Podcast活動筆記第二集 | 商務艙還是經濟艙 ? 三星級還是五星級? 東奧的觸動人心在這邊

第二集

商務艙還是經濟艙 ? 三星級還是五星級? 東奧的觸動人心在這邊

• 東奧的時空背景時間：

  • 國際奧林匹克委員會於 2013 年 9 月 7 日於阿根廷選出東京為該屆主辦城市
  • 有鑑於全球新冠肺炎（COVID-19）疫情持續升高，國際奧會主席 Thomas Bach 與日本安倍晉三首相於 2020 年 3 月 24 日召開會議後發布聯合聲明，決定 2020 東京奧運延期至 2021 年；於 3 月 30 日，由國際奧會、國際帕拉林匹克委員會、東京奧運籌備會、東京都政府與日本政府共同宣佈，東京奧運舉辦日期更新為 2021 年 7 月 23 日至 8 月 8 日

• 行銷宣傳

里約奧運交接儀式：2016年里約奧運閉幕式的東京奧運宣傳片中， 「安倍瑪利歐」，「哆啦A夢」、「Hello Kitty」、「足球小將翼」等日本原創的卡通人物都相繼登臺亮相，在海內外引起了極大的反響。訊息清楚且與觀眾有著極高的連結度，直至今日都是令人讚嘆的經典，除了聲光效果的完美搭配，高水準的創意與展演方式，都是讓同為活動創意人的我們從骨子裡萌生敬意。

資料來源：https://www.bilibili.com/video/BV1Xx411C748/?spm_id_from=autoNext

從2018年陸陸續續在日本各地都可以開始看到奧運的影子，2019年開始正式進入宣傳期，前導官方宣傳的影片，相關的文宣場館制作物等等，都把『東京奧運』這個品牌，清楚完整的延伸。

日子近了到了2020，從像是表揚台的介紹影片，都清楚表達這不只是運動員的一場活動，是表達團結/凝聚/努力的展演場地

 

2021宣佈延期後，邀請抗癌成功的日本游泳選手池江璃花子，拍攝了一支+1的官方影片，把面對疫情東京奧運的處境和身為運動員以及所有關注東奧這場盛事的人，心情和狀態都完整表現，最後清楚的＋1，說明2020+1 也象徵全世界一起努力加一的訊息，看完真的會有想要動起來的決心和毅力。運動員的世界真的很令人熱血

• 官方遊戲：Switch / 任天堂

• 東京奧運主場館設計 ：

資料來源：https://www.wowlavie.com/article/ae1502819

• • 2020東京奧運的主場館「新國立競技場」：隈研吾以奈良古廟為靈感 日本47都道府縣木材打造。隈研吾所提出的「生命之樹」（living tree)方案，以奈良古廟法隆寺五重塔的垂木為靈感，頂部由木柱及鋼筋構成，設計融入旁邊的明治神宮外苑，處處洋溢日本風味。總工程費預估為1530億日圓，
  • 在選手村的外觀設計，結合了日本傳統藝術、漫畫和 1964 年東京奧運會的官方紀錄片等元素共同打造，讓日本文化和藝術留下深刻印象的同時，也創造了東京 2020 奧運會的獨特個性。

• 大型裝置上的行銷：

  • 公車/電車 大眾交通運輸上
  • 大型裝置 ：
    • 奧運主辦城市必備的「五輪紀念碑」 ，於2019年7月23日開始，陸續佈置各日本景點，提前為2020東京奧運暖身。放置地點 :日本橋、新國立競技場、高尾山山頂、台場海洋公園、成田機場的國際到達大廳
    • 2019年7月23日開始，由東奧大會組織委員會與官方贊助商三井不動產共同合作，以「Feel 2020」為主題，以運動選手、群眾應援以及奧運五輪等元素製作奧林匹克標誌紀念裝置，從街頭、街燈裝飾：將日本橋區打造成小型奧運村！
    • 晴空塔點燈儀式：東京晴空塔1 Year To Go特別點燈！晴空塔也共同歡慶東京奧運倒數計時，從2019年7月13日到與閉幕式同一天的8月9日為止，舉辦「1 Year to Go! ／倒數1年」特別點燈，主建築選用奧運五色：藍、黄、黑（深紫）、綠、紅點亮，最頂端則打上「1 Year to Go」 LED字樣，讓整座城市的奧運氣氛升到最高點！
    • 東京奧運吉祥物是機器人造形的MIRAITOWA。 藍白相間的MIRAITOWA由日文未來（mirai）和永遠（towa）組成，寓意永遠有美好未來。 至於殘奧吉祥物、粉紅色、白色的SOMEITY，代表著日本櫻花品種染井吉野（someiyoshino），亦有強大的意思。雕像將被放置在東京都政府和上野公園。
  • 其他品牌合作：
    • 不普通2020展：由東奧大會組織委員會與官方贊助商三井不動產共同合作舉辦， 「不普通2020展」 ，讓大家透過實際操作的好玩小遊戲，體驗運動員在場上「不普通」的辛苦一面。重新發現運動的價值。為期19天的展覽吸引超過25萬人參觀，體驗它的人數達到65,000人。活動時間 : 2018年8月8日至2018年8月26日

• 特別指標性的宣傳和執行手法：

資料來源：https://bi-bi-bi.tw/japan-olympic-museum/

• • 新宿的東奧博物館 : /japan-olympic-museum/
    • 2019九月開幕 2020二月因為疫情關閉 六月23日重新對外開幕。

資料來源：https://www.nomurakougei.co.jp/tokyo2020/en/partner-activation/works/japanolympicmuseum_en.html

• • • 預約制一小時內要看完展覽 在指定的隔離空間參觀
    • 一樓免費展區：火炬 設計 精神象徵
    • 二樓付費展區：
      • 二樓展區500日圓，高中生以下免費
      • 同步體感，體驗運動員們的努力 : 從擲鉛餅、跳高、平衡感、射擊等等，可以測測自己的實力，測完之後螢幕上會顯示奧運選手的成績，感受一下自己和世界級水準的差異。除了自己體驗之外，還有一項是測試同步率，像是水上芭蕾、溜冰等團體項目中，和隊友的同步率都是評分重點，這個體驗項目能夠跟朋友一起來考驗感看看彼此的默契喔!
      • 歷史牆/歷代日本選手的紀錄/火炬設計 等等
      • 閉幕影片廳
    • TOKYO 2020 5G PROJECT : 東奧5G技術提高觀賽體驗

資料來源：https://news.tvbs.com.tw/world/1538624

• • • • 海上銀幕 : 在帆船競賽的海上放置一個長達50公尺的超大銀幕，以往觀眾必須在堤防坡戴上雙眼鏡才能觀看帆船競賽，而這次東奧改變作法，利用擁有12K超高畫質的大銀幕來轉播賽事，彷彿帆船就在眼前航行般，增添了幾分臨場感。
      • 游泳場館：進入觀看游泳比賽的觀眾能戴上AR裝置，屏幕上除了能感受選手精彩表現外，還能即時顯示各國選手介紹、成績等相關資訊，以往由於電信延遲，在資訊傳送時會有約100分之1秒的誤差，這次使用5G技術後將能有效改善這個問題，提供會場觀眾最真實、震撼的視覺饗宴。
      • 高爾夫：會場觀眾只要利用手邊觸控銀幕，就能自由選擇觀看每位選手的對戰實況，由於5G的高速大容量及低延遲性特點，就連參加選手的個人成績等詳細資訊都用5G傳輸，觀眾只要動動手指就能了解每位選手的個人資料。

 

以上是今天節目為大家分享東京奧運

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